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2017,销售颓势的苹果Mac前路何方

  根据数据显示,Mac产品的销售跌幅已经从2015年第四季度的3%增加到了2016年第三季度的17%。

  微软此前曾经公布了一个让人惊讶的消息:越来越多的Mac用户改为使用Surface设备,其原因在于新款MacBook Pro令人失望。

  事实上,微软的这一宣传策略并不能代表什么,在MacRumors买家指南上,新款MacBook Pro是唯一一款被评为“推荐购买”的Mac产品,而在此之前,MacBook被评为“谨慎购买”,MacBook Air、iMac、Mac mini和Mac Pro的评级都是“不要购买”。

  这些Mac产品没有得到好评的原因其实很简单,因为它们太长时间没有得到更新了。就拿Mac Pro来说,这款产品已经3年没更新,这个时间在计算机领域已经相当于一款产品的寿命。

  根据市场研究机构Strategy Analytics提供的数据显示,Mac产品的销售跌幅已经从2015年第四季度的3%增加到了2016年第三季度的17%。高级分析师Eric Smith认为,苹果在2016年几乎忘记了还有Mac的存在。

  Eric Smith并不是唯一一个认为Mac产品不在苹果公司的优先级菜单中的人。这样的情况已经持续了好几年,那么,Mac是否要走到尽头了呢?

  硬件不更新,软件也不能让人满意
苹果mac

  苹果无法给我们带来令人兴奋的新款Mac产品,其中一部分原因在于芯片供应商无法满足苹果的硬件需求,让后者能够实现足够吸引人的硬件更新。而与此同时,Mac粉丝也表示了对苹果软件的担忧。

  去年,莫博士曾经表示:“我注意到iOS和OS X平台核心应用的质量和可靠性都在逐渐降低,它们仍然很好用,但是已经算不上简单好用。”

  为什么会出现这样的改变?原因是显而易见的,苹果将大部分资源都集中到了iPhone身上,因为iPhone能够带来可观的利润,每年都需要进行大量的更新。另外,苹果认为计算机的未来是iPad,而不是Mac。

  换句话说,2017年我们还是会看到Mac新产品的亮相——至少会有iMac,但是很显然,苹果的注意力并不在Mac上。

  Mac系列何时重振辉煌?

  在许多方面,苹果公司目前的Mac业务跟80年代的情况非常类似:它们的质量还过得去,但是并没有什么让人惊喜的地方。苹果似乎在打算着如何将利润最大化,而不是打造下一款令人惊艳的产品。

  另外,苹果已经不再坚持乔布斯时代的4种不同定位的Mac产品策略(消费级台式PC、消费级笔记本、专业级台式PC以及专业级笔记本)。

  从许多方面来看,苹果Mac业务目前的情况和80年代的情况很相似:品质不错但很平淡。而苹果所关注的是如何将利润最大化,而不是积极寻找下一个让人兴奋的功能改进。

  Mac系列目前的产品划分也体现了这一点:苹果已经不再坚持乔布斯时代那4种不同定位的产品系列(消费级台式机、消费级笔记本、专业级台式机和专业级笔记本)。跟过去不同的是,Mac已经不是苹果的核心业务。

  自从2009年以来,iPhone为苹果带来的营收从25%跃升至68%,虽然Mac产品在2016年第三季度也卖出了420万台,但是这个成绩并不能和iPhone的4040万相比。

  后PC时代的Mac

  苹果前高管Jean-Louis Gassée表示:“Mac电脑已经32岁了,它拥有一个非常辉煌的过去,但是在这个持续衰退的市场中,它将拥有怎样的未来呢?”

  Jean-Louis Gassée指出,对于苹果来说,Mac仍然是一项非常重要的业务,它今年为苹果带来了220亿美元的收入。问题在于,在移动设备被认定为未来市场主流的情况下,苹果还会继续保留这项业务吗?

  行业分析师Horace Dediu表示,现在已经不是对比Mac和PC的时候,而是Mac和移动设备。那么问题来了,Mac在目前这个移动设备越来越受到重视的时代中有什么意义呢?

  Horace Dediu称,Mac并不能成为未来的趋势,这是iPhone的工作,不仅如此,它也不能变成一款能够让人装进口袋的触控设备。因此,Mac应该做的就是完成自己本身的工作,比之前完成得更好,更出色。

  触控界面无疑是伟大的,但是也有一些任务需要使用传统的键盘、鼠标和触控板来完成,当然,也许还包括Touch Bar。在未来,我们将看到更多其他的输入方式出现,但是它们现在还没有准备好。

  只要人们还需要键盘、鼠标和触控板,Mac就会存在,我们就会等到Mac新产品的到来。

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